Category: digital markedsføring

Kategorier
digital markedsføring

Nettsideopplevelse er viktigere enn noen gang!

Nettsideopplevelse - digital markedsføring

For oss som er over gjennomsnittlig opptatt av Google-rangering er det interessant å se hvilke endringer Google gjør fra tid til tid, denne gangen er det nettsideopplevelse som står for tur. Den offisielle Google-bloggen; Google Webmasters, gikk for ikke lenge siden ute å annonserte at de vil endre måten Google rangerer nettsider på. For svært mange vil dette kunne by på noen utfordring, og ikke minst – det vil ramme absolutt alle som har en nettside.

De nye rangeringskriteriene vil i større grad ta hensyn til hvilke opplevelser brukeren får. Hovedfokuset vil ligge på hvilke muligheter brukeren har for å engasjere seg og utføre handlinger på nettsiden. Samtidig vil dårlig informasjonsflyt og informasjon som er vanskelig å finne gjøre at rangeringen blir dårligere. Desto bedre sidekvalitet du klarer å tilby de besøkende, desto høyere rangering får du hos Google.

Blant de kriteriene som til nå har vært de viktigste finner vi blant annet nedlastningshastighet og mobiltilpassing, sidehastighet og interaktivitet. I tillegg vil mobilvennlighet, sikker surfing, HTTPS-sikkerhet og påtrengende annonser være med på å rangere det helhetlige bilde av sideopplevelsen.

Les mer: Møt prosjektlederne som holder i alle trådene!

Google prioriter høy kvalitet

Selv om ikke alle elementer av sideopplevelsene treffer i toppsiktet vil de allikevel prioritere de sidene med høyest kvalitet på innholdet. Dette er fordi at søkemotoren ser det som viktigere at brukeren får godt og relevant innhold. Og at dette er viktigere enn for eksempel at siden laster raskt nok eller er godt nok tilpasset mobil. I de tilfeller hvor flere sider har like høy kvalitet på innholdet vil sideopplevelsen være avgjørende for synlighet i søkeresultatene.

Google vil varsle om at endringene trer i kraft ca 6 måneder i forveien, men det kan være smart å allerede nå starte med å tilpasse sidene. For du vet hva de sier; det er bedre å være føre var, enn etter snar 😉

Kategorier
digital markedsføring

De viktigste SEO trendene akkurat nå.

digital markedsføring - SEO

For å tilrettelegge for at en nettside rangerer høyere i en søkemotor snakker vi om SEO, eller søkemotoroptimalisering. Her kommer våre 5 beste tips for å holde tritt med trendene innen SEO:

1. Fokuser på tekst og søkeord – ikke bilder

De av oss som jobber med Google vet at hovedfokuset bør ligge på teksten. Det kan i mange tilfeller være smart å gjøre en søkeordsanalyser før du gå i gang å lage innhold/artikler. Google Suggest kan hjelpe deg med å se hvilke ord som kommer opp flest ganger. Skal du f.eks selge shorts til trening, men du får vite gjennom Google Suggest at de fleste søker på treningsshorts kan det være lurt å bruke det som søkeord i tillegg.

2. Hold brukeren i fokus med riktige titler, overskrifter, bildetekster og metabeskrivelser

Ha brukeren i fokus når du skriver tekster, og sørg for at relevant informasjon kommer først. Slik hjelper du leseren med å holde fokus gjennom hele teksten og sjansen for at leseren får med seg hele budskapet ditt øker.

Sidekvalitet blir et stadig viktigere rangeringskriterie hos Google (og mange andre søkemotorer) og det er derfor viktig å ha fokus på bruk av blant annet titler. Når vi (og Google) analyserer nettsiden din ser vi etter hvordan informasjonen er strukturert. Når vi leter etter informasjon ønsker vi gjerne å finne informasjonen vi trenger raskt og enkelt. Sørge for at alt innhold starter med en tittel, at tittelen samsvarer med nettadressen og at tittelen inneholder ordet du ønsker å bli rangert på. For at innholdet på nettsiden skal oppfattes som relevant og med god kvalitet bør det brukes flere støtteord i samme kategori som søkeordet. Dette er fordi at overskriftene på siden din kan påvirke søkemotorens resultatliste fordi det beskriver innholdet på siden.

Les mer: Nettsideopplevelsen er viktigere enn noen gang!

Du har kanskje lagt merke til at når du Googler så kommer det opp en tittel og en tekst under tittelen. Teksten under tittelen kalles en metatittel og denne har du i stor grad mulighet til å være med å påvirke. Denne teksten skal fange leserens oppmerksomhet, så den bør være direkte, kort og konsis. Ut i fra denne informasjonen vil brukeren avgjøre om din oppføring er relevant eller ikke.

Bildetekster er kanskje det vi ser blir oftest glemt eller der man slurver mest. Dersom man ikke har god nok merking vil dette kunne påvirke SEO og også forhindre at man ikke blir synlig i bildesøk på Google. Det er også retningslinjer for beskrivelse av blant annet bilder på grunn av universell utforming for svaksynte og blinde.

3. Sett deg inn i Google Analytics, Search Console og Keyword Planner

Google Analytics, Search Console og Keyword planner er alle tre nyttige verktøy. Disse kan du kan bruke for å blant annet måle kvalitet, om det er noen feil på nettsiden, brukerens tidsbruk og flyt på nettsiden din.

Google Analytics er i utgangspunktet et analyseverktøy og påvirker derfor ikke rangeringen din direkte. Verktøyet kan gi deg en viktig pekepinn på hvor relevant eller verdifult innholdet du har lageter for brukeren. Man kan f.eks legge inn målinger på ulike CTAer for å se om brukeren går videre. Dersom man ser at brukeren ikke benytter CTAer kan man gjøre ulike analyser av hvorfor dette ikke blir gjort.

Seach Console overvåker nettsiden din og gir deg tilbakemelding dersom det skulle være noe feil på sien. Den har også en velfungerende søkeords-oversikt som gir tilbakemelding på hvilke søkeord som blir oftest brukt.

Keyword planner er en funksjon i Google Analytics som gir deg informasjon om blant annet søkevolum og frekvens på ulike ord.

4. Tenk igjennom valg av domene

Dette med valg av domener er kanskje det nettsideeiere tenker minst over fordi de fleste velger firmanavn som nettstedsadresse. Det de færreste vet er at Google nesten utelukkende vil prioritere lokale domener. En norsk bedrift bør ha firmanavn.no for å ha størst mulighet for å bli synlig på ulike søkemotorer i Norge.

5. Sikkerhetssertifikat er alfa og omega

Sørg for at nettsiden din er SSL-sertifisert. Det viser nemlig brukeren av nettsiden din at siden de skal besøke er trygg. I nettleseren ser man at en nettside er sikker ved at det er et lite hengelås symbol før adressen og at det står https://. I forbindelse med SEO er det ekstra viktig at siden din er sikker da det vil gjøre at nettsiden rangerer høyere sammenlignet med en side uten SSL-sertifikat.

Kategorier
digital markedsføring

En superrask innføring i digital markedsføring!

Digital markedsføring er det vi kaller for en kanalstrategi innen markedskommunikasjon. Enkelt, sant? 😉  Vel, den digitale verden er nok ikke så sort/hvitt, men bare det forstå at alt du foretar deg enten det skulle være i Sosiale Medier, på nettsiden, i søkemotorer eller nyhetsbrev gjør at du har kommet deg et stort skritt i riktig retning.

En av de områdene som skiller digital markedsføring fra tradisjonell markedsføring er mulighetene vi har får å måle effekten av kampanjer og stunt vi gjør. Faktisk kan du måle helt ned til hver eneste krone på hvor lønnsom strategien du har valgt er.

Bruk digital markedsføring konsistent!

I digital markedsføring (som i all markedsføring) er det essensielt å ha en plan med klare mål, slik at vi vet hva vi sikter mot. Et klart mål gjør det lettere for oss å tilpasse kampanjer og justere underveis slik at vi får mest effekt. De fleste kjenner til digital markedsføring i form at  Sosiale medier, SEO, i tillegg til nettside. Men i de senere år har det også vært et økende fokus rundt content marketing. Og det er i hovedsak disse fire områdene vi skal gi deg noen tips 😉

Sosiale Medier

De aller fleste av oss har kontoer på ett eller flere steder; Facebook, LinkedIn, Instagram, Twitter, Snapchat eller TikTok (kun et lite utdrag av de mest kjente;). I svært mange tilfeller ønsker vi å nå målgruppen der de er for å påvirke til handling i form av kjøp eller engasjement, og da kan sosiale medier være en effektiv måte å gjøre det på. Bruk allikevel god tid på å tenke igjennom om budskapet du ønsker å fremme egner seg for de ulike plattformene. Det er ikke sikkert at kampanjen du lager og planlegger for til Instagram passer like godt til Facebook og Snapchat.

💡 Fun fact: visste du at en person bruker i gjennomsnitt 2 timer hver dag på sosiale medier?

Les mer: isipisi tipser: 9 tips til en profesjonell logo!

SEO

Hovedmålet med SEO er havne høyest mulig opp på rangeringen i f.eks Google. La oss ta et av produktene vi selv selger: munnbind med egen logo. Vi ønsker derfor at når interessenter søker på «munnbind med egen logo» så skal alternativet til isipisi rangere høyest på de ubetalte resultatlistene. Du har kanskje lagt merke til at når du gjør Google-søk kommer det opp noen alternativer i topp og bunn som er markert som annonser. Disse annonsene er kjøpt og betalt av annonsør og går inn under kategorien Search Engine Marketing (SEM). Kan være svært effektiv, men også svært kostbart dersom det ikke blir gjort riktig.

Nettside

Vi tør påstå at nær 99% av alle bedrifter i den vestlige verden er på internett med sin bedrift. Det betyr at ved hjelp av et enkelt søk kan man enten komme rett inn på nettsiden din eller finne informasjon som er relevant for den som søker – det bør iallefall være sånn! Dersom du har en nettside, men mener at du ikke får nok leads eller trafikk til den kan det være at du bør ta et skritt tilbake og tenke over følgende:

  1. Ligger det en gjennomtenkt strategi rundt nettsiden?  Tenk igjennom hvem som er hovedmålgruppen, og om det i hovedsak er nye eller gamle kunder. Dette bør reflekteres i kommunikasjon og innhold (og plassering av den) på nettsiden.
  2. Kommunikasjon: Vær konkret i kommunikasjonen! Det lekre designet med de feteste animasjoner hjelper ingenting om det ikke i klartekst sier hva du faktisk tilbyr.
  3. Innhold: Lag innhold som engasjerer og gir merverdi. De fleste som gjør et Google-søk gjør det for å finne svar på noe, sørg derfor å ha innhold som gir konkrete svar relatert til deres produkter og tjenester. Husk å oppdatere innholdet.
  4. Design: siden må være mobiltilpasset og responsiv. Ha dette i bakhodet når du designer slik at alle elementer ser smashing ut i flere formater!
  5. Sikkerhet: Hacking blir et stadig større problem, så sørg for at du oppdaterer løsningen du velger slig at du alltid har de nyeste sikkerhetsoppdateringene.

Les mer: Innholdsproduksjon: tiden for å gire ned eller finne alternative veier?

Content Marketing

Content Marketing, eller innholdsmarkedsføring som vi sier på norsk, handler om å bruke de digitale kanalene som er tilgjengelig for å gjøre ditt budskap kjent. Lag historier, fortell om dere selv, skryt, del utfordringer og vær synlige. Men viktigst av alt – sørg for å tilpasse innhold til både de som kjenner dere litt fra før OG de som ikke har hørt om dere før! Og ikke minst, lag deg en strategi og vær tro mot den. Tenk igjennom hvordan dere ønsker at innholdet skal oppfattes. Blod-seriøst? Lekende lett? En blanding? Hva slags språk skal dere bruke? Eksempelvis er det også smart å koble ulike kanaler sammen. Dersom dere f.eks lager mange morsomme YouTube-filmer er det en ide å ha de mest sette filmene i en feed på nettsiden, eller om dere er veldig aktive på Twitter så kan kanskje de siste 3-5 postene ligge i en feed på nettsiden. Tenk helhet og tenk innholdsmarkedsføring!

Keen på å få hjelp med å få mer ut av din digitale markedsføring? Ta kontakt så tar vi en hyggelig prat 👉 post@isipisi.no